公司简介
F5在2017年戛纳创意节获得三座狮子!Creative Data Lions银狮、Phamar Lions银狮,以及Cyber Lions铜狮,并在Innovation Lions单元入围,飞赴戛纳现场提案。

F5是新型创意机构,信奉Creatively Led, Strategically Driven, Technology Friendly,即创意、策略、技术三位一体的执业理念。

中国的广告公司面临更重大的责任。中国已经是世界经济的领头羊,GDP仅次于美国,一带一路战略搞得风生水起,越来越多的中国企业走出国门,在世界范围内叱咤风云,BAT、华为、大疆、高铁、军工等等。如何为中国品牌在世界范围内建立良好的品牌形象?F5是一家面向国际的创意机构。我们的人才多有海外背景,比如我们的文案就在意大利生活七年,我们还有外藉员工。团队深谙中华文化,也具有全球视野,有能力帮中国品牌在世界舞台上发光发热。

F5的优秀案例包括百度记忆眼镜、星巴克“用星说”社交礼品战役、CCTV器官捐献广告《心跳篇》、蚂蜂窝“可预订”系列海报等。
公司文化
F5认为,有信仰才能颠覆,有理想才会恒久。

信条1:文化张力决定成败

F5认为,Cultural Tension,即文化张力,在品牌建设社交化的今天,扮演越来越重要的角色。SK-II的“她最后去了相亲角”、Diesel牛仔裤的Be Stupid、多芬的“Real Beauty”均在此列,掀起极大的社会反响。

文化张力是两种社会思潮在相反方向用力的结果。 “它不仅仅是消费者需求的标识,它也是一种发声,表明世界存在一些需要改变的谬误,改变可由一个品牌达成......也是一个有社会担当的品牌应有的作为。” 广告公司需要做的是,洞察冲突,找到角色,提出观点,激发关注和有益的社会讨论。

Be Stupid战役借文化张力引发全球轰动:在这个推崇高智商的社会,傻才是真正的聪明。品牌以强势、挑衅的广告形象,号召大家一起加入傻瓜的行列,“傻瓜是有种,是善于创造,是奋力争取梦想而淡然看待结果”。Be Stupid也因此一举获得戛纳广告节户外类全场大奖。

信条2:科技才能救未来

互联网打着连接一切的旗号,促成科技领域的寒武纪大爆发。今天,科技俨然成为最大的创意。戛纳一直都是创意风向标,科技公司在戛纳沙滩的派对近来搞得有声有色。Facebook、 Youtube、Twitter等常客自不必说,6月18日,网易也在戛纳设立一个专场,“展示中国互联网公司的先锋态度和实践成果”。

广告人如何拥抱科技?准确地说,应该是如何利用科技,为品牌创造让人惊呼的体验?

广告创意是一门叙事(Story Telling)的艺术,互联网时代,创造激动人心的作品,要求广告人具备相应能力,即利用先进技术讲故事。

时代要求广告人养成一种“技术意识”:紧随技术革新的步伐,升级的知识储备,使之融合贯通。F5深入研究人工智能、VR、AR、大数据、3D打印等技术,掌握最前沿的技术动向,将这些知识运用到品牌建设的作业中。事实上,如果广告人了解这些技术,他比IT工程师更容易创造奇迹。

信条3:胶水思维让强者愈强

Glue Minds(胶水思维)是F5的独创理念。胶水,独具神力,擅长建立关联,粘接不相关甚至不相容的两个或多个事物,实现1+1大于2。

一般认为,创意由四大领域组成,95%的创意呈现,都来源于这四个方面。分别是科学、工程、设计与艺术。长期以来,广告行业局限于设计与艺术,但广告创意的边界,已被大大拓宽,科学与工程的结合体“技术”(Technology)的加入,打开无限美好的未来。

胶水思维从何而来?要求我们敢于试错,容忍混乱,粘接新事物,机遇和风险同样可观;要求我们放下偏见与自大,以谦卑的姿态与优秀资源对话。

F5正在构建一个庞大的资源库,由科学家、工程师、艺术家和设计师,以及大量优秀的第三方公司组成,通过粘连这些资源,实现共生共赢,形成非同凡响的创意合力。

信条4:信息不对称是真正的杀手锏

广告业属于"吃脑"行业,对客户保持信息不对称,才能凸显广告人的价值。换句话说,你懂的客户都懂,他找你干嘛?他会尊重你吗?互联网时代,知识触手可及,客户也在持之以恒地增长见识。很多时候,得不到客户尊重,是因为他不值得客户尊重,他提呈的方案,对客户来说毫无新意。

保持信息不对称,就要永不满足地学习。

行业的现状是,广告公司不愿大力栽培员工。一是人才流动快,变成帮别家培养员工。二是员工太忙,参加培训有心无力。三是抱着与其自己培养,不如挖一进来就能上手的人。当每家公司都这样干,员工素质将一代不如一代。

F5愿意帮助员工成长。范耀威认为,谷歌是世界上最具创新意识的技术公司,他们把办公室称为Campus(校园),无非是让员工认识到,学习是一件伴随终生的事情。F5更乐意把办公场所定义为Library(图书馆),图书馆是校园中最具自主学习氛围的地方。

信条5:努力生活就是努力工作

广告人总是在加班,两点一线,他们自认为工作就是生活,生活就是工作。但,这正是中国广告业最大的谬误。

龙应台讲过这么一段话:“思想需要经验的累积,灵感需要感受的沉淀,最细致的体验需要最宁静透彻的观照。累积、沉淀、宁静观照,哪一样可以在忙碌中产生呢?我相信,奔忙,使作家无法写作,音乐家无法谱曲,画家无法作画,学者无法著述。奔忙,使思想家变成名嘴,使名嘴变成娱乐家,使娱乐家变成聒噪小丑。闲暇、逗留,确实是创造力的有机土壤,不可或缺。”

F5相信,不要太勤奋工作,是因为你要很努力生活。你不仅要输出,你也要输入,否则巧妇难为无米之炊。设计界大神Stefan Sagmeister在TED上宣称,每工作7年,他就把公司关掉,外出旅行一年。过去Desiel牛仔裤的每个Campaign都教人大开眼界,其创始人Renzo Rosso在一次采访中称,每次作业,都把创意部门分成几个小组,让他们到世界各地去考察半年,带着灵感回来进行头脑风暴。

F5相信,生活会给你力量,市井会给你想象。鼓励每个人勤奋生活,比如读书、看话剧、进美术馆、练拳击、下厨、打球、泡妞、爬山、唱歌、做义工、安装新app、跟朋友喝酒、学一种新乐器......在这些方面下功夫,才是真正对客户负责任。
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