南食召品牌总监     

南食召，始于2012年，是一个坚守“自然、本真、节制”内核的家庭料理食材品牌。我们以“无添加、还原本味”为选品与研发核心，拒绝爆款依赖，构建覆盖粮油、酱料、速食、生鲜等多品类的产品集群，致力于为注重生活品质的家庭，提供简单纯粹、可日常相伴的健康食材，搭建人与土地、厨房与餐桌之间的温暖联结。期待在用户心目中，南食召能成为中国中高端家庭食材的首选品牌。

13年来，我们慢生长、重沉淀，从四人小团队稳步发展至如今的规模，2025年全渠道GMV达2.3亿，线下首店落地成都麓湖CPI，打造“家味灵感小站”传递朴素饮食智慧，线上通过“南食召lab”等内容IP，传递“科学的精神，诗意的情怀”。如今，我们渴望一位同频的品牌总监，与我们一同深耕品牌内核，升级品牌调性，让“自然本真”的品牌理念，触达更多懂生活、爱料理、追求本味的人，让南食召从“放心食材渠道品牌”，成长为有温度、有质感、有影响力的料理生活方式品牌。

岗位职责
一、品牌战略统筹（核心）
- 深度契合南食召“自然本真”的核心价值观，结合品牌13年积淀与未来发展目标，制定品牌中长期发展战略，明确品牌定位升级方向，平衡长期品牌建设与短期商业目标，推动品牌从“食材供应商”向“生活方式倡导者”转型。
- 梳理并强化品牌核心价值体系，提炼品牌核心话语体系与视觉体系，确保品牌调性（自然、质朴、温暖、专业）贯穿产品、内容、体验、传播全链路，杜绝过度商业化，坚守品牌本真内核。
- 洞察健康饮食消费趋势与家庭用户需求，结合品牌“无添加、可持续、轻生活”的核心优势，挖掘品牌差异化价值，规避行业同质化竞争，筑牢“放心清单”式的品牌信任壁垒。
二、品牌调性升级与内容体系搭建
- 主导品牌内容体系的规划与落地，统筹产品文案、新媒体内容、品牌故事、线下体验等所有对外输出，延续“科学+诗意”的内容基调，让内容自然生发于产品与品牌行为，拒绝编造与表演，传递真实、有温度的品牌气质。
- 升级品牌观感，涵盖包装设计、营销物料、详情页呈现、用户社群中的品牌语调、线下门店视觉、新媒体视觉、履约交付、周边产品等，契合“简单、务实、可持续”的品牌践行，兼顾美学质感与实用性，凸显“自然本真”的调性，避免过度设计与冗余装饰。
- 统筹品牌IP矩阵运营（包括但不限于“南食召lab”），深化料理科普、季节食谱、风土人情等内容方向，打造有辨识度、高粘性的品牌IP，实现内容与用户的深度共鸣，提升品牌美誉度与用户忠诚度。
三、整合营销与体验落地
- 制定年度品牌整合营销计划与预算，统筹线上线下传播活动，包括但不限于新媒体营销、达人合作（KOL/KOC）、线下门店体验升级、跨界合作（文化、生活方式类）等，拒绝流量导向的短期营销，聚焦品牌调性传递与用户沉淀。
- 优化品牌全触点体验，打造一致的“自然本真”体验，推动用户从“消费者”转变为品牌精神的同行者与共创者。
- 践行品牌的可持续理念，将“减少浪费、简化包装、循环消费”等环保行为融入品牌营销与用户体验中，强化品牌社会价值，提升品牌好感度。
四、团队管理与跨部门协同
- 搭建并管理品牌团队（涵盖策划、内容、视觉等岗位），明确团队目标与分工，建立高效的工作流程，培养品牌核心人才，传递品牌理念，激发团队创造力与执行力。
- 加强与产品、电商、供应链、线下门店等部门的协同，确保品牌战略与产品研发、销售运营同频，推动品牌调性贯穿产品选品、研发、包装、销售全环节，实现“品牌赋能业务”。
- 维护媒体关系与行业资源，处理品牌危机公关，保障品牌形象的统一性与完整性，提升品牌行业影响力。
五、品牌资产沉淀与优化
- 建立品牌健康度监测体系，通过数据分析（NPS、品牌认知度、用户口碑等）评估品牌传播效果与调性落地情况，持续优化品牌策略与内容输出。
- 沉淀品牌资产，包括品牌故事、视觉资产、内容资产、用户资产等，推动品牌长期可持续发展，让“南食召”成为“自然本真家庭料理”的代名词。

任职要求
一、核心素养（硬性）
- 认同南食召“自然本真、节制可持续”的品牌理念，热爱家庭料理、关注健康饮食，认可品牌“慢生长、重沉淀”的发展节奏，不追求短期流量，注重品牌长期价值，有情怀、有温度、有坚守。
- 8年以上品牌管理经验，3年以上品牌总监岗位经验，有食品行业（优先家庭食材、健康食品品类）或生活方式类品牌从业经验者优先，有0-1品牌打造或品牌调性升级成功案例者加分。
- 本科及以上学历，市场营销、传播学、品牌管理等相关专业优先，具备扎实的品牌战略思维与系统的品牌管理能力，能独立制定并落地品牌中长期战略。
二、专业能力
- 具备出色的品牌调性把控能力，审美在线，能精准捕捉“自然、质朴、温暖”的品牌气质，避免过度商业化、网红化，擅长将品牌理念转化为可感知的内容与体验。
- 精通内容营销与IP运营，有成熟的内容体系搭建与新媒体运营经验，了解小红书、抖音、视频号等平台调性，能打造贴合品牌的内容IP，实现用户共鸣与沉淀。
- 具备优秀的整合营销能力，能统筹线上线下资源，策划有质感、有温度的品牌活动，兼顾品牌调性与商业转化，有可持续理念相关营销案例者加分。
- 具备出色的团队管理与跨部门协同能力，能搭建高效团队，协调内外部资源，推动品牌战略落地；具备较强的沟通表达、文案功底与创意能力，能精准传递品牌内核。
- 具备数据思维与危机处理能力，能通过数据分析优化品牌策略，及时应对品牌危机，保障品牌形象；有品牌预算管理经验者优先。
三、其他要求
- 年龄30-45岁，有成熟的职业心态，抗压能力强，能接受适度出差（线下门店、供应链考察等）。
- 注重细节，有责任心，愿意深入了解食材、料理文化，能真正融入品牌，与品牌共同成长。
- 有媒体、文案相关从业背景，或对饮食文化、风土人情有深入了解者，可优先考虑。
我们提供
- 自由包容的工作氛围：拒绝内卷，尊重创意与坚守，鼓励真实表达，创始人直接对接，给予充分的决策空间与发展空间，无需迎合短期流量。
- 专属品牌福利：全年免费享用南食召全品类食材，定期参与料理体验、食材溯源、风土考察等活动，深度感受品牌文化。
- 成长与发展：完善的培训体系，助力个人能力与品牌共同升级，可参与品牌核心战略制定，见证品牌从“渠道品牌”向“生活方式品牌”的跨越。
- 办公地点：可协商（优先温州瑞安，未来考虑将品牌中心拓展到杭州等一线城市，结合品牌发源地与业务发展）。